Au travers de cet article je vais vous donner des outils pour connaître le nombre de visites d’un site web, mais aussi vous faire comprendre comment fonctionnent ces outils, et quelles sont leurs limites.

Nous verrons également que, selon le type de site web que vous étudiez, l’écart entre le nombre de visites théorique et la réalité peut être assez conséquent.:

• site Ecommerce,
• site plaquette,
• site d’information
• blog

l’outil RanxPlorer, mots clés et trafic

Ranxplorer est un nouvel acteur français basé à GRENOBLE. Il donne les mots clés d’un site parmi les 50 premiers et fait une estimation de visites. Il est symptomatique et finalement pas étonnant qu’au moment ou Google réduit ses données tous les autres acteurs les augmentent. http://ranxplorer.com/. Plutôt facile d’utilisation, il se démarque par un onglet « Gain de trafic » qui estime le nombre de visiteurs que l’on pourrait gagner en étant 5 positions mieux placées que chaque mot clé. Curieux surtout si l’on est 4 ou 5° sur nos mots clés les plus forts et que devant ne se trouvent que des institutionnels comme youtube, wikipedia que l’on ne pourra jamais battre.

l’outil semrush, pour les mots clés et pour l’audience du site web.

La société Serush est russe. Comme plusieurs outils exposés ici Semrush est un outil qui permet d’avoir les positions de son site sur les mots clés. Depuis la baisse d’informations en provenance de Google Adwords fin 2016, Semrush a développé sa propre méthode d’estimation de mots clés et affiche les expressions mots clés qu’il estime être dans les 100 premiers. Semush réalise ensuite une estimation de trafic à partir de ceux-ci. Là aussi Semrush est un outil payant qui donne une petite partie de ses informations en gratuit, mais nécessite de s’abonner pour aller plus loin.

1) Les mots clés

Le nombre de visites d’un site peut être estimé même si vous ne connaissez ce site web qu’en tant que visiteur et que vous n’avez pas d’accès à ce site web. La première étape est d’identifier les mots clés ayant un potentiel sur lesquels le site que l’on veut estimer est présent dans les résultats de Google dans les 20 premières positions. En effet, avec les outils Google et notamment Google keyword Planner, on peut sortir les positions du site par mots clés avec le nombre théorique de recherches faites par les internautes mensuellement que ce mot clé reçoit puis estimer le nombre de clics que va recevoir le site en fonction de sa position sur ces mots clés.

2) Le nombre de visites selon la position sur chaque mot clé

Voici par un graphe qui trace le taux de clic en fonction de la position (issu du site : advancedwebranking.com ). Ce graphe montre à la fois l‘évolution du taux de clic en fonction de la position, mais aussi celle-ci en fonction du nombre de mots dans l’expression choisie. Cette statistique est réalisée à partir de plus de 80 000 sites et de 8 millions de mots clés!

Par exemple: si un site est classé 4° sur a requête: « référencement naturel seo ». Cette requête représente théoriquement un volume de recherche de 110 visites par mois. Une requête de 4 mots en 4° position obtient en moyenne 8,95% de clics soit 110 x 8,95% = 9,8 clics par mois.

Bien sûr il s’agit d’une estimation théorique, le nombre de clics variera aussi selon le sujet, la précision de la requête et la qualité des réponses dans les positions précédentes.

Les visites provenant d’évènements ponctuels

Il est beaucoup plus difficile d’estimer le nombre de visites d’un site qui traite des actualités ou des évènements ponctuels comme des concerts, spectacles etc… En effet dans ce cas, on va avoir des recherches précises qui peuvent ne pas avoir de statistiques identifiée par Google et qui pourtant génèrent un nombre très important de visites sur une période très courte.

Les visites provenant des réseaux sociaux, le mailing et l’affiliation

Si la marque où le site a une forte interaction avec les réseaux sociaux, il peut y avoir un très fort flux de visiteurs qui sera très difficile à évaluer. De même si le site a une newsletter efficace, ou encore de l’affiliation et des partenariats avec d’autres sites qui lui ramènent des visites. C’est le cas par exemple de tout le secteur de l’hostellerie et de la restauration où Tripadvisor, Booking , La bonne fourchette etc… peuvent envoyer du trafic vers le site.

Désuet : Le compteur de visites

Il y a longtemps beaucoup de visites arboraient fièrement un compteur qui indiquait le nombre de visites reçues. Cette pratique qui n’apportait pas grand chose au site en question a maintenant désormais disparue. Pour autant ce n’est pas une méthode fiable car nombre de sites web ne démarraient pas leur compteur à zéro et que ces compteurs ne donnent pas d’échelle de temps. C’est pourquoi cela n’a jamais été une méthode fiable. Evidemment sur votre propre site vous pouvez mettre un compteur caché ou visible mais, comme nous le verrons plus loin, il y a bien mieux à faire.

Si le site vous appartient c’est beaucoup plus simple : Tout d’abord le nombre de visites est indiqué par les stats de votre hébergeur.

Exemple : nombre de visites d’un site hébergé par OVH

Exemple : nombre de visites d’un site hébergé par 1and1

 

Cependant, si le site vous appartient, connaître le nombre de visite de votre site web c’est bien, mais c’est très limité par rapport aux informations que l’on peut en tirer normalement. Malheureusement certains hébergeurs de solutions toutes prêtes comme pages jaunes vous font croire que cela s’arrête là alors qu’il y a bien plus intéressant! En effet si le site vous appartient ce que vous voudrez savoir, c’est aussi comment vous pouvez faire pour augmenter ce nombre de visites, ou encore quelles sont les actions que vous avez menées sur le web, mais aussi en dehors (articles de presse, réseaux sociaux, affichages qui ont générés des visites, quelles sont les sources de visites qui ont généré une transformation (achat sur le site, demande par formulaire, appel téléphonique etc… ), quel est le sexe et l’âge moyen de vos visiteurs… le nombre d’informations que l’on peut tirer de statistiques évoluées est très important.

Pour cela il faut mettre en place le suivi statistique grâce à Google analytics ou Yandex Metrica par exemple. Ces statistiques permettent d’obtenir des analyses bien plus poussées et de définir la stratégie sur le site et sur tous les supports commerciaux pour faire évoluer le site.

Estimation du volume des visites de longue traine : impossible sans outil analytics conneté au site web :

L’intérêt de mesurer le volume de trafic via la Longue traîne est crucial pour les propriétaires de sites web qui cherchent à optimiser leur présence en ligne. Il permet de mieux comprendre les comportements des visiteurs uniques, d’identifier les opportunités de cibler des expressions clés spécifiques et d’améliorer la performance globale du site. Dans ce contexte, il est essentiel d’utiliser un outil d’analyse interne connecté directement au site pour collecter et analyser les métriques pertinentes, car la mesure de la Longue traîne n’est pas toujours prise en compte lorsqu’on évalue un site web avec un outil externe comme SEMrush.

Avoir un outil analytics connecté est obligatoire pour obtenir des données précises sur le trafic généré par la Longue traîne. Des outils tels que GA4 (Google Analytics 4), Matomo, Wysistat, Plausible, Analytics Suite (AT Internet), Simple Analytics, Abla Analytics ou Hotjar sont indispensables dans ce cas pour offrir une analyse approfondie des métriques et mesurer l’impact de la Longue traîne sur le trafic du site.

L’intérêt de mesurer le trafic via la Longue traîne est d’identifier les expressions clés qui génèrent le plus de visites sur les différentes pages web du site. En analysant les résultats de recherche et en identifiant les premières pages où ces expressions apparaissent, il est possible de repérer les opportunités d’optimisation pour attirer une quantité de visiteurs plus importante.

Un outil d’analyse interne efficace permet également d’étudier les requêtes spécifiques des visiteurs uniques, y compris les mots clés et les expressions clés qu’ils utilisent pour accéder aux différentes pages web du site. Cela permet de mieux comprendre les besoins et les attentes des utilisateurs et d’ajuster la liste de mots clés en conséquence pour mieux cibler les visiteurs potentiels.

En outre, mesurer le volume de trafic via la Longue traîne peut aider à booster la page d’accueil et les autres pages web dans l’attraction et la rétention des visiteurs. Les métriques telles que le temps passé sur le site, le taux de rebond et le nombre de pages vues par visite peuvent donner des indications précieuses sur la qualité du contenu et la pertinence des mots clés utilisés. En optimisant ces éléments, il est possible d’améliorer la position du site dans les résultats de recherche et d’atteindre les premières pages plus facilement.

Enfin, il convient de souligner que la Longue traîne renforce la notoriété du nom de domaine. En mettant en œuvre cette stratégie, un site web peut augmenter sa visibilité et attirer un public plus large et diversifié, ce qui contribue à accroître la popularité et la reconnaissance du nom de domaine. En utilisant un outil d’analyse interne performant et en surveillant les métriques clés, il est possible d’ajuster la liste de mots clés, d’améliorer la page d’accueil et les autres pages web et d’augmenter la quantité de visiteurs sur le site.